В 2025 году власти Беларуси планируют утвердить новый указ, который существенно усложнит работу зарубежных интернет-площадок. Документ вводит требование: иностранные маркетплейсы смогут функционировать в стране только при наличии зарегистрированного юридического лица или официального филиала в РБ. Для e-commerce, который лишь недавно начал восстанавливаться после периода слабой динамики, такая мера может стать серьёзным ударом.
Фактически нововведение затрагивает не гипотетические международные корпорации, а единственные реально работающие на рынке площадки — преимущественно российские. Собственных крупных маркетплейсов в Беларуси нет, а существующие локальные проекты не обладают масштабом и инфраструктурой, которые позволили бы заменить зарубежные сервисы. В итоге возможное ужесточение правил ведёт к снижению конкуренции и сокращению доступного покупателям ассортимента.
Реформа обсуждается в момент, когда белорусская онлайн-торговля впервые за долгое время показала заметный рост. По официальным данным, доля интернет-продаж в общем объёме розницы достигла 11,7%, увеличившись более чем в два раза за два года. Для рынка, который традиционно отставал от соседних стран, это был первый существенный рывок: улучшение логистики, развитие онлайн-оплаты и рост числа активных интернет-покупателей укрепили позиции e-commerce даже в условиях сложной экономической ситуации.
На глобальном уровне тенденция ещё ярче: в прогнозе Mastercard Economic Institute на 2025 год отмечено, что в праздничный период прирост онлайн-продаж вновь превысит показатели офлайн-розницы. Цифровые каналы продолжают усиливать лидерство, а e-commerce остаётся ключевым двигателем мировой розничной торговли.
На фоне этих процессов белорусские инициативы выглядят попыткой повернуть рынок в сторону более жёсткого регулирования. Требование регистрации юрлица может привести к тому, что большинство зарубежных площадок уйдут или существенно сократят присутствие. Это приведёт к уменьшению выбора для населения, риску повышения цен и потере важных каналов продаж для местных предпринимателей. Cross-border торговля, которая формировала основную динамику, окажется под угрозой.
Онлайн-торговля была одной из немногих отраслей, где сохранялась положительная динамика. Однако новые правила способны не только замедлить её развитие, но и отбросить рынок на несколько лет назад.
Читайте также: Рост ВВП Беларуси замедляется: по итогам десяти месяцев показатель оценивается в 1,5%
